GestiĆ³n de Marca

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GestiĆ³n de marca Ć©xito del branding

Hablar con coherencia y con consistencia y preservar los mismos valores y la misma identidad en todos los puntos de contacto es un desafĆ­o importante y por tanto, la habilidad de simplificar en entornos tan complejos es fundamental.

Por este motivo, disponer de herramientas, procesos y metodologĆ­as de gestiĆ³n de marca que permitan un proceso de trabajo que empodere a los empleados y faciliten la co-creaciĆ³n cobra mĆ”s importancia que nunca.

Ā”Haz que tu marca sea la envidia de todos!
En nuestra Agencia de Marketing Digital, creemos en el poder de la marca. Por ello es importante romper los silos, trascender los departamentos de Marketing y “democratizar” el concepto de marca haciendo partĆ­cipes a todos los empleados de la compaƱƭa y a las agencias responsables de dar vida a la marca.

Nuestra Agencia de GestiĆ³n de Marca es una herramienta que estĆ” compuesta de distintos mĆ³dulos, lo que la convierte en un recurso flexible y escalable, que puede dar respuesta a las necesidades especĆ­ficas de cada cliente. Esta herramienta de gestiĆ³n de marca sustituye a los manuales convencionales en PDF que resultan mĆ”s rĆ­gidos y estĆ”ticos y no se puede actualizar y compartir rĆ”pidamente.

Por eso, nuestra Agencia de GestiĆ³n de Marcase convierte asĆ­ en el punto de referencia en tĆ©rminos de gestiĆ³n y estrategia de marca a travĆ©s de los distintos mĆ³dulos de los que dispone.

El mĆ³dulo mĆ”s bĆ”sico, es el que establece toda la normativa de la marca y que actĆŗa como “brĆŗjula”, para desarrollar cualquier punto de contacto. Este mĆ³dulo recoge tanto las directrices estratĆ©gicas (que definen el posicionamiento, los valores o el tono de la marca), como las tĆ”cticas (el universo visual de la misma). Esta normativa, debe ser el “mantra” de todas las personas encargadas de desarrollar la comunicaciĆ³n o encargadas de velar por la marca.

Brand Center
La plataforma Brand Center permite disponer de todos los recursos de la marca en distintos formatos (versiones del logotipo, material fotogrĆ”fico, tramas, ilustraciones, vĆ­deos etc.). AdemĆ”s existe un Helpdesk que permite remitir dudas a las personas encargadas de su gestiĆ³n facilitando el desarrollo de piezas de comunicaciĆ³n “onbrand”.

Por Ćŗltimo, existe un mĆ³dulo que facilita el trabajo y la co-creaciĆ³n de piezas de manera eficiente y fluida. A travĆ©s de esta opciĆ³n, se crean grupos de trabajo mixtos (con recurso del cliente y la agencia) estableciendo los hitos del proyecto y facilitando el intercambio de las piezas y el feedback de todos los participantes.

De esta forma el Brand Center agiliza los procesos sustituyendo el tradicional intercambio de emails por un proceso que permite optimizar el tiempo de todos aquellos involucrados en el proceso. El retorno y la eficiencia pueden ser ademĆ”s monitorizados mediante el establecimiento de unos KPIĀ“s que permiten obtener aprendizajes y mejorar los procesos.

Brand Guardianship
Teniendo en cuenta la creciente complejidad del entorno, el servicio de Brandgarantiza la coherencia y la consistencia de la marca. Permite situar al equipo,no “enfrente”, sino “al lado” del cliente”, analizando las distintas piezas de comunicaciĆ³n, evaluando si han sido desarrolladas onbrand y realizando los ajustes necesarios en cada caso.

Para desarrollar la funciĆ³n, nuestra Agencia de GestiĆ³n de Marcadispone de distintos perfiles con amplia experiencia en ConsultorĆ­a y en DiseƱo. Nuestro equipo de profesionales estĆ” cualificado para evaluar las piezas desde distintos puntos de vista, considerando la dimensiĆ³n estrategia y creativa de la marca asĆ­ como los requisitos de los distintos puntos de contacto.

Este proceso toma como punto de partida las directrices de la marca, tanto las estratĆ©gicas (que recogen el posicionamiento, los valores o el tono de la marca), como las tĆ”cticas (el universo visual de la misma). Dicha normativa, debe ser el “mantra” de todas las personas encargadas de desarrollar la comunicaciĆ³n y de aquellas encargadas de velar por la marca.

Somos mƔs que una Agencia de Marketing
Una vez que se han sentado las bases estratĆ©gicas y creativas, el proceso a seguir depende de las necesidades del cliente. Para ello,sedispone de flexibilidad y se adapta a las casuĆ­sticas del proyecto. Por un lado existe la opciĆ³n de realizar las actividades empleando la plataforma del Brand Center desarrollada por nuestra compaƱƭa y dando respuesta a las distintas dudas planteadas a travĆ©s del HelpDesk.

Otra alternativa, es emplear la propia plataforma del cliente en aquellos casos en los que ya se disponga de un Brand Center. Y la otra opciĆ³n, recomendable en proyectos en los que el volumen de piezas es mĆ”s reducido, es ofrecer soporte y asesoramiento a travĆ©s del envĆ­o convencional de emails.

Independientemente de la fĆ³rmula elegida, este tipo de servicio permite potenciar las inversiones en comunicaciĆ³n y contribuye a crear una “cultura de marca” entre los equipos de cliente que redunda en una mayor eficiencia y creaciĆ³n de valor.

ĀæQuieres convertir tu marca en un Ć©xito?

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